7 способов создания захватывающего контента для рассылки

Форма поиска

7 способов создания захватывающего контента для рассылки

Ваша рассылка магическим образом должна привлекать и удерживать ваших читателей. Но этого не произойдет без качественного контента. Пишите интересно и разнообразно – создайте причину, чтобы ваши письма ожидали с нетерпением и читали с удовольствием.

Как это сделать?

Вот 7 проверенных способов:

 

 

1. Приглашенная звезда 
Приглашенная звезда

У вас есть любимые блогеры? В вашей отрасли бизнеса есть признанные авторитеты, с которыми вы знакомы? Попросите их написать статью для ваших читателей. Важно, чтобы приглашенный гость был действительно авторитетом в своей области, а не просто заполнял собой брешь, когда у вас самих до писем руки не доходят.

Вам кажется, что это нереально? Что гуру отмахнется от вашего предложения, как от назойливой осенней мухи? Поверьте, это не так: при правильном подходе (немного восхищения, немного искренних комплиментов, немного намека на бесплатный пиар по вашей базе) вы получите желаемое. Чем еще хорошо присутствие звезды (или звездочки) в вашей рассылке: его отраженный свет падает и на вас – ваша экспертность и авторитет в глазах читателей возрастает.

2. В мире мудрых мыслей
В мире мудрых мыслей

Вы читаете книги, смотрите фильмы, слушаете песни. И в какой-то момент вас цепляет строчка, цитата или афоризм. Поделитесь крупицей чужой мудрости со своими читателями. Во-первых, то что эмоционально вас зацепило или заставило задуматься, скорее всего произведет на них тот же эффект. Во-вторых, мудрая мысль, вставленная  в ваше письмо, заставляет вас сиять отраженным светом мудрости (так же как в предыдущем случае вы сияли отраженным светом «звезд»). Вы вдохновляете и мотивируете вашу аудиторию так же, как вдохновлялись и мотивировались сами, производите впечатление думающего и начитанного человека.

Но это еще не все: если вы приведете в вашем письме короткий, парадоксальный и забавный афоризм, ваш читатель возьмет его на вооружение, поделится им с друзьями и коллегами. А значит, вы дали ему повод блеснуть в разговоре, за что он почувствует к вам благодарность.

3. Бухгалтерия и юриспруденция
Бухгалтерия и юриспруденция

Не подумайте, что я обращаюсь к бухгалтерам и юристам. В любом бизнесе всегда достаточно много подводных налоговых, бухгалтерских и юридических проблем, о которых ваши читатели часто даже не подозревают. И если вы (или ваш бухгалтер) дадите вашим читателям ценный совет в этой области, они будут вам бесконечно благодарны. Возьмем, к примеру, инфобизнес. Пригласите знакомого юриста, запишите с ним подкаст на тему как открыть ИП или как составить договор партнерства. Запустите подкаст в рассылку и посмотрите, какой мощный отклик вы получите.

Важно: не давайте бухгалтерам и юристам говорить на своем специальном «птичьем» языке. Пусть они подробно разжуют проблему, так чтобы ее понял даже 7-летний ребенок.

4. От общего к частному
От общего к частному

Планируйте темы писем вашей рассылки заранее. Составьте подробный и логичный план. Возьмите календарь и разметьте в нем: в какие периоды вы будете посылать информацию по какой теме. Вы можете начать с общей темы в первом письме серии, а в последующих сфокусироваться на отдельных элементах, конкретизировать тему, отвечать на вопросы подписчиков.

Например:

  • Первое письмо серии может содержать развернутое перечисление инструментов инфобизнеса, а следующие 7 или 10 рассказывать о каждом из них (сайт, рассылка, страница захвата и т.д.) более подробно.

или:

  • В первом письме вы приводите тезисы конференции, а в последующих пересказываете содержание выступлений докладчиков.

Что хорошо при таком подходе: открыв для своих подписчиков тему, и поняв, что эта тема действительно вызывает интерес, вы можете углублять и расширять ее до бесконечности.

5. Рейтинги и обзоры
Рейтинги и обзоры

Если вы будете писать только про себя любимого или только про свой товар, у продвинутой части читателей это вызовет некоторый скепсис. Как с этим бороться?

 

Сделайте обзор вашего сегмента рынка. Составьте список ТОП-10 товаров по вашей теме и напишите о них…  даже если некоторые из этих товаров продают ваши прямые конкуренты. Пишите честно, отметьте достоинства,  подчеркните характерные черты и полезные функции, слегка пройдитесь по недостаткам. Ваш читатель не только будет благодарен вам за полный обзор, он почувствует, что вы настолько уверены в превосходстве своего товара, что не боитесь хвалить конкурентов.

6. Больные мозоли
Больные мозоли

Вы знаете проблемные, спорные или прямо-таки болезненные темы, которые вызывают у ваших читателей преувеличенную реакцию (доходящую до холиваров)? Пишите о них!

 

Вот примеры вечных тем:

  • Apple или Samsung
  • Canon или Nicon
  • Chome или Opera
  • Mercedes или BMW

И в вашем бизнесе наверняка есть аналоги. Дайте обзор противоположных точек зрения, и посмотрите, насколько возрастет интерес к вашей рассылке.

7. Ваш опыт: уроки, которые вы извлекли
Ваш опыт: уроки, которые вы извлекли

Вы станете ближе, понятнее и «роднее» вашим читателям, если напишете об ошибках которые вы совершили, что после этого случилось и как вы искали выход из сложившейся ситуации. Читатель (который сам тоже не безгрешен) станет ассоциировать себя с вами: вы такой же человек, как и он – наступаете на грабли и учитесь на собственных ошибках.

Особенно хорошо, если читатели начнут давать вам советы – они становятся активными участниками процесса, вовлекаются в обстоятельства вашей жизни и вашего бизнеса.  Ваши отношения перерастают стадию продавец-клиент, и достигают уровня друг-друг.

А это и есть секретная цель вашего email-маркетинга!

eMail Маркетинг